Ahir dimarts 10 de novembre, es van commemorar tres dècades de treball conjunt entre el sector públic i el privat que han consolidat la Garrotxa com una destinació de referència pel seu model de gestió i la seva aposta pel turisme sostenible.
Turisme Garrotxa va celebrar ahir el seu 30è aniversari al Teatre Principal d’Olot sota el lema «30 anys fent territori». L’acte va reunir representants institucionals, empreses associades, entitats i professionals del sector i persones vinculades a la trajectòria de l’organització.
La commemoració va repassar la trajectòria d’una entitat que ha contribuït a definir el model turístic de la Garrotxa a partir de la cooperació publicoprivada, la sostenibilitat i la preservació dels valors naturals, culturals i socials de la comarca. El Consell Comarcal, soci fundador de l’associació, va participar en aquest projecte des dels inicis, al costat dels ajuntaments, els espais naturals protegits i el sector empresarial.
La celebració va destacar el paper de les persones que han fet possible aquest projecte i va convidar a reflexionar sobre el futur de les destinacions turístiques i la seva contribució a la qualitat de vida de la seva població.
Trenta anys d’un projecte compartit
Turisme Garrotxa té els seus orígens en la creació, l’any 1996, de l’Associació la Garrotxa – Terra d’Acolliment Turístic, impulsada en un moment en què el turisme era encara un sector incipient a la comarca. El Consell Comarcal de la Garrotxa va ser un dels impulsors fundacionals, juntament amb el Parc Natural de la Zona Volcànica de la Garrotxa i l’Associació d’Hostalatge de la Garrotxa, de l’associació privada sense afany de lucre, amb òrgans de govern propis i participació dels sectors públic i privat. Des dels inicis, l’entitat va reunir empreses, administracions i agents del territori per acordar un camí propi de desenvolupament turístic. 30 anys després, en formen part tots els ajuntaments de la comarca, el Consell Comarcal de la Garrotxa, el Consorci de l’Alta Garrotxa i el Parc Natural de la Zona Volcànica de la Garrotxa, conjuntament amb el teixit empresarial turístic.
La implicació del Consell Comarcal s’ha mantingut al llarg d’aquesta trajectòria, tant en la governança de l’associació com en el desenvolupament de les actuacions compartides. Aquesta col·laboració s’ha concretat mitjançant convenis, aportacions econòmiques i recursos tècnics i humans per contribuir a la planificació, el desenvolupament i la promoció d’un turisme sostenible i de qualitat. Aquest compromís s’ha concretat en iniciatives que han ajudat a estructurar i diversificar l’oferta turística.
Una de les fites de la trajectòria de l’entitat va arribar el 2001, quan el Parc Natural de la Zona Volcànica de la Garrotxa va obtenir la Carta Europea de Turisme Sostenible (CETS). Des d’aleshores, la Carta ha orientat la planificació turística de la comarca amb una estratègia i una metodologia de treball compartides, que ha arribat fins les 37 empreses acreditades actualment.
La trajectòria de l’entitat ha rebut diversos guardons, entre els quals destaquen el Premi Turisme Responsable de Catalunya, l’any 2014, i el Guardó de Turisme de Catalunya per la Innovació en accions promocionals i comercialització, l’any 2019.
Recursos per transformar la destinació
El treball conjunt amb les institucions i els agents de la comarca també ha permès mobilitzar recursos per un valor de més de 4 milions d’euros per impulsar projectes turístics al territori, com els FEDER.
Un nou impuls va arribar el 2022 amb l’obtenció de 3,5 milions d’euros dels fons Next Generation EU per desenvolupar el Pla de Sostenibilitat Turística en Destinacions de la Garrotxa. El Consell Comarcal de la Garrotxa va ser l’ens beneficiari d’aquest finançament, i el desenvolupament del Pla compta amb la col·laboració de Turisme Garrotxa i dels ajuntaments implicats. Entre les actuacions destaquen el servei de transport públic Rumbus, la creació de nou àrees d’aparcament intermodal per facilitar els desplaçaments a peu, en bicicleta i en transport públic, i la incorporació d’eines i sistemes tecnològics per millorar la gestió turística.
Una gestió turística més integral i coordinada
Amb els anys, Turisme Garrotxa ha ampliat els seus àmbits de treball per donar resposta a les necessitats de la comarca i del sector. A la promoció i al suport a les empreses s’hi ha afegit la participació en projectes relacionats amb la mobilitat, l’accessibilitat, la innovació i la gestió dels fluxos de visitants, iniciatives que responen a la voluntat compartida de gestionar millor l’activitat turística, cercant l’equilibri entre les oportunitats econòmiques, la conservació del patrimoni i el benestar de les persones que viuen a la Garrotxa.
Es reflecteix en el llançament de la marca turística OH!Garrotxa el 2025, la incorporació de la comarca a la Xarxa de Destinacions Turístiques Intel·ligents i el desenvolupament d’experiències accessibles com els PanOH!rames, una proposta immersiva per a tothom.
Les persones que fan possible el projecte
Gemma Canalias, presidenta de Turisme Garrotxa i vicepresidenta primera i consellera comarcal de Turisme i Empresa del Consell Comarcal de la Garrotxa, va reconèixer “la feina de les persones que han fet avançar l’entitat al llarg d’aquests trenta anys. Agrair la dedicació de les presidències, les juntes de govern i els equips tècnics, així com la contribució de les empreses associades i de les institucions que han acompanyat l’entitat en cada etapa”.
Canalias va remarcar la importància “de continuar enfortint el model de governança amb una estructura sòlida i els recursos necessaris per adaptar-se al canvi climàtic, avançar en la transformació digital i mantenir l’equilibri entre l’activitat turística i la vida quotidiana als municipis”. També va valorar la bona col·laboració amb els ajuntaments, el Consell Comarcal i la resta d’administracions i va expressar la voluntat de continuar-hi treballant.
A més, va posar en relleu “el paper de les empreses en la creació d’ocupació i d’oportunitats a la comarca. La seva activitat contribueix a donar continuïtat a negocis i oficis i a mantenir serveis als pobles”.
El valor del treball conjunt
El president del Consell Comarcal de la Garrotxa, Albert Danés, va felicitar Turisme Garrotxa pels trenta anys de trajectòria i va destacar la continuïtat del compromís de la institució amb l’associació: «el Consell Comarcal va contribuir a impulsar Turisme Garrotxa i avui continua implicat en aquest projecte compartit. La col·laboració entre administracions, empreses i entitats ens permet sumar esforços i transformar-los en millores concretes per a la comarca i els seus veïns».
Danés va posar en valor especialment el treball conjunt en el Pla de Sostenibilitat Turística en Destinacions, finançat amb els fons Next Generation EU: «El Consell Comarcal, com a ens beneficiari dels 3,5 milions d’euros, ha treballat amb Turisme Garrotxa i els ajuntaments per convertir aquests recursos en actuacions al territori. L’èxit d’aquest treball compartit demostra el valor de la col·laboració i ens encoratja a continuar avançant plegats».
De la sostenibilitat a la regeneració
La mirada al futur va centrar la conferència «De la sostenibilitat a la regeneració. Escenaris per al turisme dins del territori», a càrrec d’Àngel Castiñeira, director de la Càtedra Lideratges i Sostenibilitat d’ESADE. La reflexió va continuar amb la conversa «Construint junts territoris de futur», amb la participació d’Àngel Castiñeira, Cristina Lagé, directora general de Turisme de la Generalitat de Catalunya, i Marc Vilahur, director general de Polítiques Ambientals i Medi Natural.
Una celebració per continuar fent territori
La commemoració va incloure la projecció d’un audiovisual i es va lliurar a les persones assistents un llibret que recull la trajectòria de l’entitat i les seves principals fites.
Amb motiu de l’aniversari, l’entitat també estrena perfil a Instagram @turismegarrotxa. El nou canal permetrà donar a conèixer el dia a dia de l’associació, explicar els projectes que impulsa i acostar al públic la feina que fa amb les empreses i les institucions del territori.
L’acte va finalitzar amb un tast gastronòmic de Cuina Volcànica, que va oferir als assistents un espai per compartir la vetllada i gaudir de la gastronomia i els productes de la Garrotxa.